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“有知有味”重現江湖,三全食品欲試水社區團購

發布時間:2019-02-01 10:42:04 點擊量:140

2018年中爆發的融資浪潮,將社區團購推上了新風口的王座。在低成本、變現率高等光環的誘惑之下,巨頭也開始紛紛入局。


最近,一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業內知情人士透露,這是三全食品試水社區團購的新平臺。


顯然,三全食品是看準了依托社區場景快速爆發的社區團購,然而,社區團購這條路果真這么好走嗎?我們一起來分析分析。


三全攜“有知有味”入局,早現端倪


近日,據冷食傳媒記者調查發現,一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業內知情人士透露,這是三全食品試水社區團購的新平臺。


據了解,有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信認證,在頁面上有“有知有味社區團購”的字樣。


經查詢得知,有知有味的帳號主體顯示為“鄭州全興信息技術有限公司”(以下簡稱“全興”),法定代表人為秦元,經營范圍包括:信息技術咨詢、服務,計算機軟硬件開發、銷售及技術服務,互聯網技術服務及咨詢,廣告的設計、制作、代理、發布;預包裝食品、農產品、日用品銷售。


而水滴信用查詢公司注冊登記信息顯示,全興是河南全惠食品有限公司的全資子公司,河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全資子公司,法定代表人為陳南。


招兵買馬,三全踏入社區團購賽道


據記者調查發現,目前有知有味正在招募團長,區域僅限于鄭州市,奧蘭花園、盧浮宮館二期、鑫苑鑫城等多個社區已經有團長上線。


據悉,有知有味在團長招募中對其模式優勢做了闡述:零庫存、零投入、零風險。此外,有知有味還表示,該模式采用廠家直供,物美價優,嚴格品控,冷鏈直達,減少中間環節,降低成本,保證把食材新鮮帶到餐桌。



據一位團長所在頁面顯示,有知有味團購采用提前預定的方式。1月16日記者在頁面上見到,最新的開團時間是1月16日9點到17日22點,下單團品于1月18日下午17點配送到團長處,參團人員自取即可。


記者在這位團長的頁面上見到了正在團購的產品,三全醇香黑芝麻湯圓、兒童蘑菇包、手抓餅、私廚蝦皇水餃等產品位于前列,此外還有伊賽兒童牛排、樂肴居流沙包等產品。值得關注的是,該團長頭像是一家連鎖便利店。


盡管此次上線的“有知有味”小程序是個新事物,但是,熟悉三全的人都知道,2005年2月三全試水餐飲,曾經開過名為“有知有味”的中式快餐店,第一家餐廳開在鄭州二七路鄭州百貨大樓。


時任三全董事長的陳澤民表示,三全的目標是用8到10年的時間在全國開到1000家店。


不過遺憾的是,2009年有知有味國內門店全部關閉,試水宣告失敗。此次三全攜有知有味試水社區團購,貌似是做足了準備,看準了社區場景的內在潛力。




社區團購賽道擁擠,發展態勢有待檢驗


社區團購并不算新生事物,早在2011年“拼團”模式就已興起,當時的團購網站數以百計,號稱“百團大戰”。不過混戰后,沖出重圍的寥寥無幾,笑到最后的當屬已經上市的美團。


而社區團購,屬于拼團概念的演進和變種,是依托微信和小程序,打造的一種“熟人”裂變式拼團模式,如今也發展出了百團混戰的態勢。


社區團購的具體操作模式是什么?


從定義上看,社區團購并不算正統的電商平臺,但它和電商相比運營模式更輕。其經營模式很簡單,即以社區為中心,尋求團長,由團長在微信群里組織銷售,由平臺提供供應鏈、物流倉儲及售后支持。


發展方興未艾的社區電商吸引著互聯網巨頭入場。早在去年年底的年貨節發布會上,蘇寧稱要在2019年1月18日上線社區拼團服務,屆時將在全國招募100000個團長,覆蓋2萬社區點位。


據悉,蘇寧小店將拼團項目定名為“蘇小團”并已啟動內測。蘇小團APP界面首頁分為“拉新專區”、“蘇寧精選”、“素材專區”和“商學院”四大功能板塊,主要售賣團購品類為鮮水果、水產肉禽和蔬菜凈菜。在下方菜單欄,“蘇小團”APP還設有“群聊”功能。值得注意的是,社區拼團將在APP內嵌聊天板塊,與微信QQ等即時聊天工具相連接,實現小店-團長-用戶的完整鏈路,不再依賴第三方社交平臺。


無獨有偶,騰訊、拼多多、盒馬、京東等巨頭也早已或明或暗地向社區團購伸出了橄欖枝,尤其在與新零售結合的領域,這些巨頭都在不斷發力。


資本寒冬,社區團購卻一片火熱,這無疑吸引了更多的創業者和投資人瘋狂涌入這條賽道。與便利店、無人貨架等業態相比,這次社區團購的熱潮無疑來的更加猛烈。


據不完全統計,截止目前,社區團購領域獲得融資的企業已達27家,總融資額度近30億元。而在眾多行業參與者中,除了原生創業者以外,短短幾個月時間內,線下零售企業、生鮮供應鏈企業、本地生活化服務也接連入局,這也讓這條賽道的戰況更加撲朔迷離。


黄片一级

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